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赤峰户外广告要如何与时俱进,焕发新活力

2019-12-30 17:54:42

赤峰户外广告要如何与时俱进,焕发新活力。户外广告要如何改变才能与时俱进,拥有持续增长的生命力呢?我们以美国的赤峰户外广告为例,来分析创新、健康、充满活力的户外广告模式是怎样的,并以此为借鉴,分析出解决之道。

美国纽约时代广场的十字路口,被称为“世界的十字路口”,在这个繁华的地方,有一块巨大的LED显示屏,世界上的无数品牌都登上过这块显示屏,并为此感到自豪。纳斯达克LED、多块显示屏联动、自上而下布满显示屏的大楼,这样的景观似乎已经成为了时代广场的特色。在这个繁华的街区,每天的客流量非常巨大,而如此大型、有存在感的显示屏全天24小时都在不断地播放内容,在这样的户外媒体上登陆广告,宣传效果可想而知。所以,登上时代广场的LED屏,成为了很多品牌在美进行宣传造势的重要途径之一,很多中国的品牌为了打开海外市场,都纷纷花钱再次投放广告。而如此炫酷的效果,需要的成本却非常低,所以它受到很多海内外品牌的青睐。

在美国,这样的LED屏以及其他形式的户外广告随处可见,并且在内容上并不局限于商业上的宣传用途,更有文化和公共价值的传播。它们无一不出现在城市的高楼大厦、街边小区,形式多样令人眼花缭乱,但却井然有序,与城市生活融为一体。其户外广告市场,可谓繁华、成熟。

为何美国的户外广告行业会具有如此旺盛的生命力呢?原因大致有以下几点:一是很好地利用的大数据的技术,将其运用在户外广告当中,通过对消费者、投放地点反馈以及投放回报率等数据来保证投放的效果,同时在行业内拥有专门的数据平台;二是利用赤峰户外广告进行公共服务,让其获得更多的文化价值,甚至因此成为一种价值符号,拓展其内涵和功用,体现更多的社会公共价值;三是建立了严格的市场法规,营造了良好、健康的户外广告市场,达成了法则和市场的平衡,让户外广告在良性的环境中得到发展。

通过这一案例及其反映出的对策和措施,我们可以对国内的户外广告市场做出如下建议:

其一,将大数据等先进的技术融入到户外广告的策划和投放上,让户外广告更加“数字化”。运用大数据技术可以在消费市场、投入反馈和回报率上都得到量化的依据,让广告的投放更加精准和高效。同时,户外广告发展至今,已经不仅仅是一张静止的平面宣传图,它可以有动态,有互动,可以是音视频形式,更为深层的变化是,很多的户外广告已经完成了从平面媒体向移动终端的改变,能够灵活结合各种网络媒体和自媒体。令户外广告充分使用新技术,实现高层次的数字化,对于行业来说,是一个巨大的提升。

其二,创造规范、有序的市场生态,为户外广告创造优越的环境。既要考虑到商家对于户外广告的需求,又要顾及户外广告对于社会环境造成的影响,有关部门在城市管理中必须平衡好这两个方面,做到不影响市容市貌与居民活动,同时也能让户外广告在正确的地点呈现合适的内容,并发挥作用。

其三,为户外广告增添更多的文化价值和个性色彩。户外广告不仅能够传递商品的广告信息,发挥商业上的作用,更能够为社会服务尽一份力,在公益宣传、公共活动、紧急场景下,户外广告能够非常直观、及时地传达信息;同时,在文化和个性的传播上,户外广告也同样能够尽一份力,城市风采、独特文化、艺术个性,都可以通过这一载体向外界进行展示。

其四,摒弃浅层的促销宣传与价格竞争,增强品牌传播的功能,利用户外广告进行深度营销。对于以往的户外广告而言,简洁、鲜明地突出产品或者服务的利益点是主要的营销手段,但到了现在,户外广告应该更加倾向于深度营销,利用其广泛性、普遍性和持久性,让一个品牌获得更多的传播度和知名度,增强互动性、服务型与人性化的观念,提高营销的质量。

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